签约“范乔丹”后 李宁篮球鞋会不会越来越贵?

  近日,运动品牌李宁宣布签约NBA猛龙队冠军后卫弗雷德·范弗里特。据悉,此前李宁为德怀恩·韦德推出的限量球鞋价格被炒至上万元,被网友质疑为饥饿营销,此次李宁签约商业价值更高的范弗里特,其相关篮球鞋会不会更贵?

  据悉,范弗里特被球迷称为“范乔丹”。这个名字的由来一方面是由于他穿的23号球衣跟迈克尔·乔丹的球衣号码相同;另一方面是由于他经常投丢关键球,乔丹此前也经常出现此类失误,球迷调侃范弗里特“没有乔丹的命却得了乔丹的病”。但在NBA的2018-19赛季和2019-20赛季,“范乔丹”发挥出色,商业价值倍增,李宁借此机会向“范乔丹”抛出橄榄枝。

  此前,李宁曾签约前NBA球星韦德,并为韦德专设了一条产品线,名为“韦德之道”。在李宁的篮球鞋产品线中,韦德之道的产品价格较为昂贵,例如韦德之道7 WOW7 The Moment 超越,全球限量232双,发售价为1699元,转售价已高达1.5万元以上。

  而目前韦德已经退役,相比之下,“范乔丹”是活跃在球场上的一枚新星,不仅更具话题性,也具备更多的商业价值。不少消费者猜测,“范乔丹”上脚的李宁篮球鞋价格可能更高。服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,就目前“范乔丹”的商业价值来看,这种情况可能会发生,另外李宁擅长做营销,加大了其产品价格上涨的概率。

  李宁签约“范乔丹”之后将如何营销相关产品,其产品价格会不会高于韦德之道?中国商报记者联系李宁相关负责人,但截至发稿前对方尚未回复。

  事实上,消费者的担心不无道理。今年4月,李宁发布了韦德之道全城8棉花糖配色篮球鞋,但该鞋在全国只限量发售600双,还要抽签购买,很多消费者表示无法接受。

  李宁设计师在微博解释称,新冠肺炎疫情打乱了产品上市的节奏,产品周期全部错乱,导致这款鞋的产量有限;棉花糖配色篮球鞋成本较高,品牌基本赚不到钱,市售此款篮球鞋是“纯回馈行为”。

  但设计师的解释并没有平息网友的愤怒。有网友表示,品牌可以延长发货时间生产此款篮球鞋,也可以适当提升产品价格。但是限量发售行为只能让“鞋贩子”牟取暴利,还会降低消费者对品牌的好感度。

  还有消费者向中国商报记者表示,李宁此前在韦德退役时限量发售韦德之道“最后一舞”篮球鞋,发售价为999元。据悉,该款鞋发售采取登记模式,需要消费者先登记再付款,付款后的3-4个月才能收到鞋。

  然而,上述受访消费者还没收到货就发现一些李宁的线下门店已经开始公开发售这双“最后一舞”篮球鞋了。又过了一段时间,这双鞋的转售价格已经远低于原价,但这位消费者还没收到鞋。

  

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  李宁北京市某门店发售的韦德之道“最后一舞”篮球鞋

  “李宁的‘饥饿营销’‘抽签登记’等炒作方式很容易消耗消费者对品牌的好感,也不能帮助品牌获得长远发展。”有篮球鞋测评博主向中国商报记者表示,对于李宁来说,无论签约哪个球星,炒作只能增加一时的热度,品牌方还需要从产品本身下功夫。(记者 颉宇星 文/图)


(责任编辑:杜格丽)
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