抖音拼多多首上榜最具价值中国品牌百强 百度下滑幅度最大

  10月15日,传播集团WPP与咨询机构凯度共同发布2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,100家品牌总价值达到9964亿美元,同比上涨12%。其中,抖音、拼多多、快手等16个新面孔首次上榜。百度则较去年下降了八个名次,品牌价值下滑幅度最大。

  据了解,BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜共涵盖了24个品类,其中科技品牌贡献了100强总价值的25%,零售品类贡献了19%,生活方式平台的占比为4%。此外,自2014年以来,中国品牌100强总价值增长率为162%,远超同期全球品牌100强74%的增长率。

  具体来看,阿里巴巴蝉联冠军,继续保持了中国最具价值品牌的地位,总价值达到1532亿美元,同比增长9%。腾讯与阿里巴巴保持同样的年增长率,以1510亿美元的价值稳居亚军之位。而排在第三的茅台则是排行榜前十名中价值变化最大的品牌,总价值为538亿美元,同比增长47%,较去年前进了两个名次。

  值得注意的是,今年共有16个品牌首次进入百强榜。其中,科技类、房地产相关品牌各占五个席位,文化娱乐品类品牌新上榜两家,零售、酒类、服装、生活服务类品牌各新上榜一家。

  在新入榜的品牌中,短视频品牌抖音(第14位,169亿美元)、电子商务团购平台拼多多(第23位,95亿美元)和短视频品牌快手(第25位,86亿美元)排名靠前,而同是今年新上榜的今日头条则以23亿美元的价值居第67位。

  在新入榜的地产中介品牌中,贝壳找房(第48位,37.41亿美元)领先于链家(第66位,22.72亿美元)、自如(第71位,20.68亿美元)。

  此外,受新冠肺炎疫情的影响,人们居家上网时间有所增加,文化娱乐品类成为价值增长最多的品类,价值大增221%。除抖音、快手外,哔哩哔哩成为文化娱乐品类中增长最快的品牌,同比增长50%。

  同时,疫情期间在线教育的普及也让教育品类的价值大涨了92%。在100家品牌中,教育提供商学而思教育(第38位,46亿美元)同比增长120%,成为100家品牌中价值提升最大的品牌,也是唯一一家增长率突破100%的品牌。新东方(第36位,49亿美元)和VIPKID(第84位,13亿美元)增长率分别为78%和67%。

  作为国内市场占有率较高的企业管理软件用友、金蝶也在疫情催化作用下首次入榜最具价值中国品牌100强。

  另外值得一提的是,百度今年排名第16,较去年下降了8个名次;其品牌价值为148.40亿美元,较去年的267.10亿美元下滑44%,缩水近半,成为今年价值下滑幅度最大的品牌。(记者 王玥)


(责任编辑:杜格丽)
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