董事长被查 高管动荡 燕京啤酒“掉队”

  我国啤酒行业五大巨头之一的北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称燕京啤酒)被边缘化。经历了业绩几近停滞后,最近燕京啤酒又陷入人事动荡。随着10月8日燕京啤酒发布公告称公司董事长被查,该公司再次被推上了舆论的风口浪尖。那么,燕京啤酒究竟因何“掉队”?

  高管动荡

  10月8日,燕京啤酒发布重大事项公告称,公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法,近日被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军主持,各项经营活动正常开展。

  据悉,赵晓东出生于1972年6月,现任燕京啤酒董事长、总经理,兼任北京控股有限公司(公司实际控制人)董事局副主席、执行董事;北京燕京啤酒投资有限公司(公司控股股东)副董事长。年报信息披露,赵晓东去年在燕京啤酒获得的税前报酬总额约71万元。

  值得注意的是,去年以来,燕京啤酒出现高管和董事会成员“离职潮”。Wind数据显示,去年燕京啤酒共有六位高管离职,四位董事会成员离职;今年燕京啤酒共有一名高管离职,三名董事会成员离职。

  今年9月15日,时任燕京啤酒董事的张海峰、独立董事李兴山、独立董事王连凤离职;去年10月,时任燕京啤酒副总经理王启林、董事邓连成、副总经理毕贵索副总经理丁广学、副总经理肖国锋、副总经理朱振三等离职。

  快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示,燕京啤酒此前多次陷入人事动荡主要是为业绩买单。燕京啤酒的体制机制和赵晓东的管理风格限制了该公司的发展,导致其人员流动较大。

  业绩增速下滑

  作为啤酒行业老牌国企,燕京啤酒成立于1980年,1997年登陆资本市场,有过自己的高光时刻,只是2011年之后,燕京啤酒业绩增速就不断下滑。数据显示,1997年,燕京啤酒的净利润为1.87亿元,而到了去年,燕京啤酒的净利润只有2.3亿元,20年几乎止步不前。

  而近几年啤酒行业回暖,行业整体处于增长态势,但燕京啤酒的业绩增速却低于同业。Wind数据显示,2017年至2019年,燕京啤酒的营收增速分别为-3.26%、1.32%、1.1%,低于同期青岛啤酒的0.65%、1.13%、5.3%和华润啤酒的3.66%、7.37%、4.02%。

  2017年至2019年,燕京啤酒的净利润增速分别为-48.3%、11.47%、27.76%,同样低于同期青岛啤酒的21.04%、12.6%、30.23%和华润啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%。今年上半年,燕京啤酒营收同比下滑13.88%,净利润同比下滑47.46%,更是七家国产啤酒企业中两家出现营收、净利润双下滑的企业之一。

  在大本营华北地区,燕京啤酒也被其他巨头反超。数据显示,华北地区一直是燕京啤酒的根据地,去年该地区收入在公司营收占比为45.55%。2011年,燕京啤酒华北地区的收入已经达到50.5亿元,彼时青岛啤酒华北地区收入为39.7亿元,而去年,青岛啤酒华北地区收入已达到62.7亿元,燕京啤酒华北地区收入只有52.2亿元。

  更为重要的是,作为营收过百亿元的的啤酒企业,燕京啤酒位列我国啤酒行业前五、国产啤酒行业第三,但净利率却处于低位。Wind数据显示,去年,燕京啤酒的净利率仅有2.55%,而同期重庆啤酒的净利率为22%,百威亚太的净利率为13.78%,珠江啤酒的净利率为13.32%,青岛啤酒的净利率为7.51%,惠泉啤酒的净利率为3.89%,华润啤酒的净利率为3.88%。

  高端化失利

  不可否认,燕京啤酒的业绩增速放缓与其高端化失利有很大关系。据悉,目前啤酒巨头都在角逐高端啤酒市场,将高端产品作为提振业绩尤其利润水平的法宝。以青岛啤酒为例,其在高端啤酒市场发力多年,推出了奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品。

  而燕京啤酒的高端化之路却走得并不顺利,以促销打开市场的燕京啤酒难以赶上消费升级的浪潮。朱丹蓬对中国商报记者表示,此前燕京啤酒进入北京等市场主要靠的是在低端啤酒市场的促销,其在高端啤酒市场一直难有作为。因为燕京啤酒的考核标准完全以短期利润为导向,而高端产品推广需要巨大的前期投入,公司并不匹配相应的费用,很难培养出高端产品。

  去年,燕京啤酒加大了高端产品的推广力度,推出了燕京U8、燕京七日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品。不过,数据显示,去年燕京啤酒的吨酒价为每吨2817元,分别低于重庆啤酒的每吨3719元、青岛啤酒的每吨3431元、珠江啤酒的每吨3219元,以及华润啤酒的每吨2903元。

  朱丹蓬对记者坦言,燕京啤酒的优势区域是北京、广东、广西、内蒙古。北京和广东市场是啤酒行业的“兵家必争之地”,目前已有百威、嘉士伯、青岛啤酒、珠江啤酒等巨头共同角逐高端市场,而广西、内蒙古等地区的人均消费水平有限,高端啤酒发展也受限。这都限制了燕京啤酒的高端化发展。

  从资本市场的表现来看,10月9日,燕京啤酒的收盘价为每股8.26元,当日跌幅为2.02%。(记者 周子荑)


(责任编辑:杜格丽)
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