白鹿原民俗村景区暂时关闭引关注 陕西同类景区应吸取什么教训

  近日,一条”陕西白鹿原民俗村景区暂时关闭,投资3.5亿开业仅3年“的消息引发关注。查询蓝田县的网站看到,一条”关于暂时关闭白鹿原民俗文化村的温馨提示“显示确有此事。业内人士表示,该景点开业以后曾火爆一时,个中缘由还需深思。希望继续做大做强,吸引更多游客前往。

  

timg (3).jpg?x-oss-process=style/w10


  官方称因即将进行改造提升暂停对外营业

  蓝田县网站右侧上方有一条”关于暂时关闭白鹿原民俗文化村的温馨提示“引起众多市民注意,发布时间为2019-08-09,来源:蓝田县白鹿原管委会作者:蓝田县白鹿原管委会。其中提到, 广大游客朋友们:您们好。首先,感谢大家长期以来对蓝田旅游事业的关心关注。因白鹿原民俗文化村景区即将进行改造提升,即日起暂停对外营业,停业期间给广大游客带来的不便,敬请谅解。具体对外开放时间,我们将适时公布。这个提示的落款为蓝田县白鹿原管委会,时间2019年8月9日。

  此前,多家媒体曾经报道,民俗村里难见游人踪迹,部分游乐场杂草丛生。据报道,白鹿原民俗文化村占地1200亩,投资额3.5亿元开业仅3年。2017年11月华商报曾报道过此事,当时走访时民俗村不少店铺关门,有的张贴着“空铺”字样再次招商。随后引发各方关注。

  文旅产业运营策划机构专家朱林表示,不少景区都想学习袁家村的发展模式,但有的经营不善或者其他内、外部原因,发展不理想,还是要做出特色,避免同质化。

  陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕表示,已经看到过这则新闻,具体情况有待进一步消息。从西安周边同类景点情况看,不少同质化项目经营比较惨淡,游客稀疏,有的可能是硬撑着,开门营业初期尚可,部分宣传推广到位的可能顾客排队,但后来逐渐分化。2016年前后,西安周边不少地方发展乡村旅游,白鹿原附近打造很多民俗村或者农家乐,大多以袁家村为模板,却没有考虑到市场需求特点或考虑不足,先天缺陷、后期模仿、缺乏创新,注定了发展不理想,有的甚至关门歇业。

  


  白鹿原上民俗景点扎堆 供应量较大还需深挖需求

  目前正值暑假,周边游、乡村游的旺季。白鹿原民俗文化村景区即将进行改造提升,即日起暂停对外营业,引发外界关注。

  王建红分析,按理说西安周边的白鹿原交通方便,加上影视剧加持,吸引力很高。但游客稀少、部分项目提升改造,主要原因是民俗村、旅游古镇等供应较大,短期市民需求有限,供过于求,旅游项目体验不理想,以吃喝为主。从现有乡村旅游或消费来看,目前袁家村模式比较成功,主要是城乡融合,从整合资源吸引客源到主动融入城市。比较符合商业逻辑。其他地方主要还是简单复制,缺乏创新。

  西安一位旅游行业人士讲述了一个故事。前些年一位投资商参与一个旅游项目,开业时邀请他过去帮助宣传,希望多说好话。他仔细看完项目,实地考察以后,私下里说可能维持不了多久,建议早做打算,具体情况点到为止不好说的太透彻。这位投资商说很伤心,果然后来游客稀少、项目关门,现实就是这样残酷。

  西安交通大学郝渊晓教授分析,此类景区应该按照市场规律,市场营销角度,注重长期盈利,目标顾客应该考虑本地消费者,外地游客,怎样打造吸引力?主要注重西安当地居民,双休日吸引本地人光顾,不断推出新产品或活动,比如角色扮演,吸引文学爱好者成为创作基地,成为影视剧的粉丝,进行社群传播等,长期可持续活动吸引居民源源不断。其实,陕西许多项目都存在留客难的问题,简单复制粘贴,看似赚钱就匆忙投资,后续问题难以解决。其他旅游景区要借鉴,旅游是一个产品、价格、服务完全竞争的市场,需要长期考虑。

  


  陕西同类景区应当吸取什么教训

  袁家村、马嵬驿、周至水街......近年来,随着乡村旅游快速发展,陕西关中地区乡村民俗文化旅游产业掀起了一股旅游热潮。除了既有民俗景区,不少地方都在新建民俗村、民俗景点。那么,同类景区应当吸取什么教训?

  财经评论人士肖磊表示,多次消费、重复消费一直是旅游景区的头等大事。但吸引力强的景区具有先天优势,基本还是门票模式。这些年不少地方尝试探索二次消费减免费用,让游客感觉到很走心,或许是一个较好的方向。此外,从区域来看不要单打独斗,比如成了集团公司联合开发,创设各自的特点,做出差异化。同时,资本在进入类似领域时,也要注意调研同类项目的情况,避免重复建设。

  


  此类民俗文化旅游如何从“同质化”走向“差异化”?张燕表示, 袁家村的成功,是多方面利好因素聚集的结果。第一个吃螃蟹积累了一定的资金和经验,实体实力雄厚,而且善于学习不断创新。从起初的当地小吃到各地民俗,改良了单纯的农家乐,“农村包围城市”进城发展,在西安几家商场开设店面扩大产业和品牌,统一选购食材、引进百年老店、融合一二三产业等,善于借助外力还培育本土人才,抗风险能力很强,很多方面走在前面。对于文旅项目来说,即便有热情,但缺乏专业知识或经验,即便投入了很多还是投资失败,“术业有专攻”,要注重创新、深挖潜力,培养自己的人才。坦率来说,在内部竞争和外部消费不足的情况下,下半年此类项目可能重新洗牌,从业者不妨积极转型、早做打算。

  文旅专家朱林表示,不管民俗村还是民俗文化旅游“小镇”,都需要避免相互模仿和重复建设,告别同质化竞争现象,打造自己的“独一无二”的特性,精品化发展,吸引更多游客。

  


(责任编辑:杜格丽)
加载更多

媒体矩阵

  • 看西部
    西部最具影响力的综合性门户网站
关于本网 广告服务 投稿通道 招聘启事 联系我们 免责条款 人员名录