广场舞跳出大生意“银发经济”市场规模5.7万亿

  盛夏的傍晚,一改白日的喧嚣,带着丝丝凉意。那些看似云淡风轻的小区旁、广场上,实则暗潮涌动,每天battle不断——充斥着挥汗如雨的广场舞热爱者。

  提起广场舞,也许不少人脑海中会立刻荡漾起阵阵“神曲”声,不仅土味十足,甚至有些“扰民”。“今天我退休了,但是我保证,你们绝不会看到我去跳广场舞。”刚从工作岗位上退下来的人,十有八九都会对成为广场舞大军的一员而嗤之以鼻。

  殊不知,当爆发性的“银发经济”遇到席卷而来的互联网后,广场舞早就不是大众眼中的《最炫民族风》《小苹果》和大妈们的专利了,其创作人群也在逐渐冲破圈层,中老年外还涌入了大学生,他们在糖豆广场舞(以下简称糖豆)、趣头条等APP上找到了自己的创作空间;资本也闻风而动,瞄准了夕阳余晖下不断壮大的广场舞人群,趣头条等平台试图从广场舞赛道切入万亿银发经济市场。

  万亿“银发经济”市场规模下 广场舞成新赛道

  “在这里我可以尽情发挥,编排各种舞蹈,让更多人看到。”今年64岁的张奶奶是一名资深跳广场舞爱好者,休息间隙她笑着与每经记者聊天,并打开手机APP展示,现在的她已从单纯的舞者变成了老师,和自己的姐妹团一起设计原创广场舞,并在糖豆上获得近千位粉丝的关注。

  有趣的是,在广场舞大军中,记者还看到了一些年轻身影。瑞华(化名)告诉记者,她和小伙伴们辛苦排练是为了参加《这就是广场舞》的比赛。该比赛由趣头条组织,记者了解到,目前趣头条上活跃着数百位广场舞创作者,日均PV超过千万。

  


  参加趣头条《这就是广场舞》比赛的人中不乏年轻人(图片来源:APP截图)

  一款新生代内容资讯APP,为何也将目光聚焦到了广场舞上?“趣头条关注到广场舞领域,不仅是基于趣头条用户的实际需求,也是瞄准了广场舞在社交和生活两个方面表现出的可观潜力。”趣头条视频负责人邓青松告诉每经记者,广场舞不应该只是大妈们的舞蹈,它更应该是一种社交方式,甚至生活方式。“希望广场舞冲破圈层,重新成为新的主流。”

  随着老年人口比例和收入的不断增加,中国银发经济迎来爆发性增长。据《2019中国银发经济消费市场研究报告》(以下简称报告)显示,2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元,预计未来老年产品及服务市场将快速增长,2021年总体市场规模达到5.7万亿元。

  


  加之,老年人消费内容与方向呈现多元化。报告显示,在社交娱乐、养生理疗和照料看护等方面,老年人的消费意愿不断上升。因此,将社交娱乐作为重点的趣头条,自然盯上了老年群体的“人口红利”,希望从广场舞赛道切入,挖掘5.7万亿市场规模下的“银发经济”。

  对此,邓青松则表示,所谓商业蓝海也只是一个顺势而为的结果。“我们顺势而为,将舞台开放给了所有人。并且把每天超过千万的广场舞流量,以及百万级的广场舞创作基金,平等地开放给所有人。”

  5G将为广场舞开辟一条新快车道

  当夕阳的余晖洒满整片大地时,资本惊喜地发现广场舞带来的市场前景正在不断升级。

  报告显示,2018年中国60岁及以上人口约达2.5亿人,占总人口的17.9%,并首次超过了0-15岁的人口。预计到2050年前后,中国老年人口数将达到峰值4.87亿,占总人口的34.9%。而《中国广场舞行业研究报告》曾对广场舞爱好者人数进行估算,2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。

  可以预见,随着近年来老年人口的不断增加,广场舞队伍将愈发壮大。破亿的广场舞人群,引起了资本的密切关注。

  从2015年起,围绕广场舞内容打造的产品层出不断,期间超过60款广场舞APP上线。糖豆、99广场舞、就爱广场舞等均获融资。资本的涌入也让广场舞行业经历了数番厮杀,激烈地大浪淘沙后,目前该行业的领军者是糖豆。据悉,糖豆服务的中老年使用者超2亿,每月通过糖豆开展的线下活动超过4000场,月度覆盖的线下用户超50万人次。

  值得一提的是,据启信宝显示,今年4月糖豆完成C轮融资,投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本等。而在此之前,糖豆于2015年9月获亦联资本500万美元A轮融资;2017年11月完成顺为资本、君联资本、亦联资本和红点创投等机构的1500万美元B轮融资;同月还获得IDG资本与祥峰投资的500万美元B轮追加融资。

  “糖豆是一个很成熟的对手。”邓青松向每经记者坦言道,趣头条与糖豆在产品形态上大相径庭,各自沉淀下的用户及其带入的社交关系链,也并非同个量级。“我们本身就存在巨大差异化。糖豆可能更聚焦,趣头条则提供了更多内容和玩法上的选择。因此,我们留住用户的方法也是不一样的,至于效果如何,还需要时间验证。”

  糖豆、趣头条等平台争相发力广场舞,可见“银发经济”大蛋糕市场无比诱人。

  视频、短视频的崛起让广场舞快速发展。随着5G商用的提前到来,又会给广场舞行业带来哪些崭新的机会和挑战?“5G无疑是一个机遇,将带给短视频这个赛道更多想象力与可能性。”邓青松略作思考后,向记者表示,过去趣头条擅长弯道超车。“这一次,能否再次抓住机遇,开辟一条新的快车道,我相信对于所有平台来说都是挑战。”


(责任编辑:杜格丽)
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