陕西人逐步成为品牌的引领者

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  喝“冰峰”汽水 吃“太阳”锅巴

  陕西人那些年的品牌生活

  生活在今天的西安人依然能怀念起上世纪八九十年代的日子,那时,品牌刚刚走进大众的生活:无论是城市抑或是乡村,孩子们最幸福的日子就是,从家里“长岭”牌冰箱里拿出冰凉的“冰峰”牌汽水,吃着“太阳”牌锅巴,看着“黄河”牌电视机里播放的电视连续剧《霍元甲》,爸爸在和朋友喝完“西凤”酒后回到家里,高举着戴有“蝴蝶”牌手表的胳膊恐吓着孩子说“换下已经脏的不成样子的衣服,扔进那个让你妈妈引以为豪的‘海鸥’牌洗衣机里去”。那时,我省的副食品牌和轻工品牌一度成为国内市场的佼佼者。

  那时,陕西人的自豪感就来自于陕西品牌包围的生活。在经济迅猛发展的年代,我们老陕的生活中远离和忽视了自己的品牌。在大力倡导品牌建设、品质生活的今天,我们如何重铸辉煌,陕西怎么办……

  近年来,省委、省政府大力实施质量强省战略,深入实施品牌发展战略,着力提升全社会的质量意识,支持企业争创品牌,树立陕西品牌新形象。2017年12月,为贯彻落实党中央、国务院关于开展质量提升行动的决策部署,省委、省政府出台了《陕西省开展质量提升行动实施方案》,对新时期质量品牌工作进行全面部署。今年1月,省委书记胡和平在陕西质量大会上强调:“坚持一手抓新品牌创建、一手抓老品牌提升,完善名牌培育认定和政策激励机制,支持大型骨干企业创建具有国际影响力的知名品牌,鼓励中小企业培育和优化品牌,推动农村集体经济组织积极打造农产品品牌,努力做强陕西传统工艺品牌,培育更多百年老店和特色品牌”。这充分表明了省委、省政府抓质量提升、促品牌建设的坚定决心和信心。

  陕西品牌建设,秉承汉唐盛世能工匠心之风尚,践行改革开放创新发展之精神。从发挥品牌引领作用,夯实品牌建设基础,营造品牌建设环境,实施品牌价值提升,加强品牌人才培养等方面入手,以沉下去育名牌、扶上来扬名牌、走出去比名牌、请进来帮名牌、用激励奖名牌、治假劣护名牌和回头望管名牌的“7步法”工作模式,不断夯实名牌建设的质量基础。记者从省质监局了解到,截至目前,全省共有705个产品荣获“陕西省名牌产品”称号、69家企业荣获“陕西服务名牌”称号,全省名牌企业数量仅占全省规模以上企业的9.5%,但增加值占全省GDP的7.6%,工业总产值占全省规模以上企业总产值30%以上,缴纳税金占全省纳税金额的46.7%。陕西果业、陕西旅游、陕西文化、陕西美食发展壮大,美誉蜚声海内外;“延长石油”“陕汽重卡”“陕鼓动力”“隆基绿能”“法士特齿轮”“西电高压开关”等企业品牌从陕西走向世界。关中高新制造、陕南富硒食品、陕北高端能化等区域产业品牌发挥集群效应,为陕西产业结构调整、转型升级,实现稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险奠定了坚实基础。陕西煤业化工集团神南矿业公司、陕西建工第八建设集团有限公司、西安华清宫文化旅游有限公司等21家企业荣获“陕西省质量奖”,西飞、陕鼓、西电开关3家企业和1名个人荣获“中国质量奖提名奖”。

  品“泾阳茯茶” 看“长恨歌”表演 逛“杨凌农高会”

  陕西人逐步成为品牌的引领者

  周末在临潼泡着温泉,品一壶“泾阳茯茶”,已然成为西安人时尚的必备活动,逛个“丝博会”、看个“农高会”、赏个“长恨歌”也是西安人茶余饭后的享乐之事。现在的西安除了在抖音上火一把,品牌更成为人们生活中不可缺少的元素。

  据来自省质监局的消息,目前,陕西有76个地理标志产品,正在创建10个国家级知名品牌示范区和14个省级知名品牌示范区,对11个区域品牌和43家企业品牌开展了品牌价值评价。以陕西苹果、眉县猕猴桃、汉中绿茶为代表的农业品牌,以西飞、陕汽、西电、陕鼓、法士特、宝钛、延长等为代表的制造业品牌,以长恨歌演艺服务、杨凌农高会为代表的服务业品牌都已初见成效,声名远扬。品牌增多,品牌优势产业集群进一步形成,如“旅游、文化、标准”融合发展的《长恨歌》演艺模式成功复制到“一带一路”沿线国家。紫阳县通过开展“全国富硒茶产业知名品牌创建示范区”活动,产品型式检验和监督抽查合格率全部达到100%,茶叶收入占全县GDP的37%,带动了18.6万茶农脱贫。杨凌“全国旱作农业高新技术知名品牌创建示范区”,与西北农林科技大学合作,构建产学研紧密结合平台,加大干旱、半干旱地区抗旱抗虫增产保丰收科研成果的转化,破解了农业增产、农民增收的难题。“杨凌农科”作为农业高新技术品牌的代表,2017年的品牌价值高达818.58亿元,洋县朱鹮生态保护产品的品牌价值达到70.57亿元,带动了区域经济的发展,为促进农村经济、农业发展、农民增收发挥了重要作用。

  吃“同盛祥”羊肉泡馍 在“美丽乡村”接受“渭南月嫂”家政服务

  陕西人正在享受品牌带来的幸福感

  按照大力发展第三产业的工作思路,我省更加注重在服务行业培育名牌,引领第三产业快速发展,从培育生活性服务业名牌不断向培育生产性服务业名牌发展,到2020年,陕西人将在全省任何一个地方吃着同一标准的“同盛祥”羊肉泡馍,在“美丽乡村”的三秦大地,享受着“渭南月嫂”的家政服务。物业管理、家政服务、养老服务、洗染服务、农业科技服务、现代物流等一批贴近老百姓生活的服务业深受百姓好评。

  品牌是消费者对产品的认知程度,是一种信任,是质量的结晶,也是人民对美好生活的期盼。品牌既是科技水平、创新能力、资源配置、经营管理等多种因素的集成,又是法制环境、文化教育、价值理念、诚信建设等多种因素的综合反映。它涵盖企业技术、商标、服务与文化等多重元素的一种战略资源,不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,拥有知名品牌的多少,还是一个地区乃至国家综合实力的象征。

  随着质量强省战略的不断深入,我省品牌建设取得了明显成效,自主品牌数量和知名品牌数量显著增加,品牌价值和效应显著提升,形成一批拥有核心竞争力的陕西品牌和国内外知名品牌,树立了“陕西制造”、“陕西创造”和“陕西服务”新形象。

  今天是第二届“中国品牌日”,“发挥品牌引领,助推质量提升”是陕西品牌日活动的主题,让我们大力实施质量变革,将品牌建设变为引领全省经济社会发展的新动力,为陕西发展枢纽经济、门户经济、流动经济,实现追赶超越作出贡献! (记者 和平)


(责任编辑:杜格丽)
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